Le Groupe Américain Kraft Foods Devrait Commercialiser En France Son «Philadelphia Au Milka»...

Ce nouveau produit est sans conteste un moyen de contrer le géant Nutella de Ferrero. Ce nouveau produit sera commercialisé dans les rayons frais des supermarchés français aux côtés de la Vache qui rit ou du St Môret. Un emplacement «décalé» pour contrer Nutella qui se trouve au rayon «confitures».

Les avantages de Philadephia au Milka :

un produit nutritionnel plus sain, avec 13,5% de matière grasse et  90 calories pour 30 g, contre 158 pour le Nutella. 

Pas d'huile de palme qui nuit à l'image de Nutella auprès des mères de famille

un emballage semble t'il  plus pratique que le pot de Nutella

L'association à une marque familiale mondialement connue: le chocolat Milka.

Les ambitions: séduire 3 millions de foyers français d’ici deux ans (une goutte d’eau, comparée aux 105 millions de pots de Nutella écoulés chaque année dans l’Hexagone : 84% du marché)

Le pari est audacieux car les marques des distributeurs, les MDD, n’ont jamais osé faire des offres de rupture: elles se sont toujours contentées de faire des «Me too», c'est-à-dire de copier Nutella. De plus la création d’un nouveau segment hybride, le fromage aromatisé, est un pari risqué dans le pays du fromage, les consommateurs risquent de ne pas comprendre si c'est du fromage ou de la pâte à tartinée au chocolat.