Lancement D’Une Campagne Nespresso Pour Protéger La Culture Du Café

Lors de la Journée internationale du café, Nespresso a annoncé une nouvelle campagne publicitaire "The Empty Cup" avec son acteur fétiche George Clooney. 

La mise en scène présente George Clooney, tenant une tasse à café vide qui symbolise le risque qui pèse sur de nombreux caféiculteurs, dont plus de 140 000 sont partenaires de Nespresso. Effectivement, on estime que 60 % des variétés sauvages de caféiers sont menacées et 50 % des terres de culture du café pourraient ne plus être viables d’ici 2050. L’Arabica de haute qualité étant le plus menacé car vulnérable aux chocs climatiques.

"La menace du changement climatique est une réalité, et les caféiculteurs se trouvent en première ligne. Il est crucial de leur offrir les moyens de renforcer leur résilience financière et environnementale, pour qu’ils puissent non seulement subvenir à leurs besoins, mais aussi se développer et prospérer. Ce concept est au cœur de l’approche de Nespresso. Mais cela va bien au-delà du café. Le problème du changement climatique ne peut être résolu par une seule entreprise, ni même un secteur tout entier. Il exige une action urgente et forte à l’échelle mondiale. L’enjeu est de taille" précise George Clooney dans un communiqué de la marque.