Danone Se Lance Sur Le Snacking Ultrafrais Avec Danio

Danone, qui souhaite prendre 10 à 15% du marché du snacking à court terme, cible la population des 25-45 ans. Un plan de communication plurimédia et digitale va être mise en place ainsi que des campagnes d'échantillonnage. En magasin, Danone opte pour une pluri-implantation: l'offre sera présente au rayon ultrafrais mais également au rayon snacking. Le groupe envisage même de proposer un meuble frais implanté au rayon de l'épicerie, à côté des biscuits et des barres chocolatées. Le produit déjà lancé en Angleterre sera pour l'instant uniquement produit dans l'usine de Danone du Pays de Bray (Seine-Maritime) ou le groupe a mis en place un système de fabrication unique permettant de concentrer les protéines. Le montant de l'investissement pour le lancement de ce produit n'a pas été communiqué mais se chiffre "à plusieurs millions d'euros", confie Olivier Delaméa.