La Dynamisation Des Marques Économiques D`accor, Première Pierre De La Nouvelle Stratégie Du Groupe

Le groupe français et mondial Accor, recentré sur le métier de l’hôtellerie, révèle sa nouvelle stratégie et inaugure un nouveau chapitre de son histoire avec les marques économiques. En effet, Accor, fort de son leadership, entend « révolutionner » son portefeuille de marques économiques autour de la marque ibis. Ainsi ibis, All Seasons et Etap hotel mutent pour former un ensemble de trois marques : ibis, ibis styles, ibis budget. Propulsée supermarque, « ibis incarne désormais la clé de voûte de notre pôle économique », déclare Denis Hennequin, P-DG d’Accor.

Cette stratégie fait suite à l`évolution des attentes des consommateurs. « La segmentation verticale marques économiques, marques haut de gamme a vécu et désormais toutes les marques doivent être en mesure de projeter à leurs clients une image valorisante et de proposer un traité moderne, contemporain et design », estime Accor.

La mise en place de la nouvelle segmentation devrait être achevée dans l’ensemble du réseau mondial début 2013.